Refonte site Wordpress

Une refonte WordPress signifie mettre à jour et optimiser votre site web, tant sur le plan visuel que technique. Ces "rénovations" périodiques sont essentielles dans le monde numérique en constante évolution, répondant aux besoins changeants des utilisateurs et des moteurs de recherche tel que Bing ou google. Une refonte WordPress est donc indispensable, en moyenne tous les trois ans, ou plus fréquemment selon les besoins. Il est sage de confier cette tâche à un professionnel.

Si votre WordPress n'a pas été mis à jour depuis sa création, sans améliorations ni modifications, ne soyez pas surpris par une baisse de trafic ou de référencement. Comme toute propriété, un site web nécessite des mises à jour régulières. Une refonte WordPress implique une amélioration globale, pas seulement esthétique, mais aussi technique et fonctionnelle. Ce projet est bien plus qu'un simple lifting ; il nécessite une révision complète de la structure et des fonctionnalités du wordpress pour qu'il soit en phase avec les tendances actuelles du web et les exigences des moteurs de recherche. À mesure que le monde évolue, votre site WordPress doit s'adapter.

La refonte est une phase cruciale dans la durée de vie d'un Wordpress. Plusieurs motifs justifient la refonte d'un site WordPress, notamment :

Ajuster votre WordPress aux évolutions des algorithmes des moteurs de recherche.

Actualiser le design pour rester moderne et captiver l'audience.

Booster les performances techniques du site web.

Optimiser sa structure et son architecture pour une meilleure expérience utilisateur.

Introduire de nouvelles fonctionnalités telles qu'un espace client, un blog, un chatbot, etc.

Se distinguer des concurrents.

Renforcer la sécurité de votre site wordpress.

Il devient aussi nécessaire de réaliser une refonte WordPress si celui-ci a été créé à l'origine avec des plugins gratuits mais que ses limitations sont désormais évidentes. Souvent, pour accéder à des fonctionnalités plus poussées, l'utilisation de plugins payants ou sur mesure s'avère indispensable pour étendre les capacités de votre site wordpress. Pour tirer pleinement parti des avantages du digital, une refonte complète de votre site wordpress est donc primordiale. Votre site web est une représentation virtuelle de votre entreprise ; il se doit de mettre en avant vos produits et services tout en reflétant vos valeurs et votre identité visuelle. Une refonte de votre site WordPress est cruciale pour maintenir une cohérence entre l'image de votre marque et sa présence en ligne.

Refonte Visuelle : La priorité au design

Les refontes de site Wordpress peuvent parfois être exclusivement visuelles, où le chemin de navigation demeure identique mais où les couleurs, images, typographies et, de manière plus globale, tous les éléments visuels, sont potentiellement modifiés pour donner une nouvelle allure au site web. Ce type de refonte est courant lorsque l'entreprise révise son identité visuelle ou sa charte graphique.

Refonte Structurelle : Mettre l'Accent sur la Navigation

En vue d’optimiser le parcours de navigation, certains sites wordpress nécessitent une transformation en profondeur. L’objectif réside souvent dans la réduction du nombre de pages que l’internaute doit visiter pour finaliser un achat, ou le diriger plus aisément vers les pages stratégiques du site internet. Cela peut impliquer une restructuration ou une simplification de l'arborescence, rendant la navigation plus fluide et aisée pour l'utilisateur.

Migration HTTPS

Un cas spécifique de refonte wordpress concerne la migration d’un site de HTTP à HTTPS. Depuis quelques années, Google encourage les sites web à adopter le protocole HTTPS pour renforcer la sécurité. Pour encourager cela, le moteur de recherche tend à favoriser les sites HTTPS dans ses résultats de recherche.

Si votre site fonctionne encore sous HTTP, une migration pourrait bénéficier à votre référencement naturel. De plus, certains navigateurs, tels que Chrome ou Firefox, indiquent visuellement la sécurité des sites internet HTTPS avec un cadenas vert à côté de l'URL de la page, ce qui peut rassurer les visiteurs et accroître l'engagement général sur votre site.

Changement de Plateforme ou de Technologie

Parfois, suite à une évolution technologique, un changement de plateforme d'hébergement ou de CMS, un site internet peut nécessiter une refonte ou, au minimum, une redirection exhaustive. Dans ces scénarios, il est tout aussi crucial d'exécuter correctement chaque étape de la refonte pour assurer une transition en douceur.

Pour assurer le succès de la refonte de votre site wordpress, nous recommandons d’établir un cahier des charges en amont : tout comme dans n'importe quel projet, il servira de guide tout au long de votre progression et vous aidera à maintenir les objectifs de chaque étape à l'avant-plan.

Idéalement, le projet devrait être conduit de manière holistique, suivant une approche en cascade (ou waterfall) : chaque étape déclenche la suivante, sans possibilité de retour en arrière. D’où l'importance de définir avec précision le planning et le cahier des charges afin que tout se déroule de la meilleure façon possible.

Effectuer un audit de son site

La première démarche consistera à réaliser un audit de votre site afin de déterminer ses atouts et ses points faibles. Immortalisez les performances de votre site actuel : générez-vous du trafic organique ? Si oui, quelles pages y contribuent ? Sur quels mots-clés votre site est-il positionné ? Le trafic que vous générez, tous canaux confondus, est-il engagé ? Quelles sont les pages qui présentent les taux de conversion les plus élevés et les plus faibles, les taux de rebond, et les temps de visite ?

Discernez les raisons pour lesquelles vos clients abandonnent votre site : répond-il à leurs attentes ? Les temps de chargement sont-ils excessifs ? Axer cet audit sur les performances organiques de votre site web et les performances SEO (Search Engine Optimization) est crucial : le levier organique, lorsqu'il est bien exploité, est en effet un moyen d'acquisition primordial. Une refonte de site wordpress est l’occasion parfaite pour réexaminer votre stratégie de référencement naturel.

Définir les objectifs du nouveau site internet

En initiant votre projet de refonte, certains objectifs sont déjà présents à votre esprit : accroître son efficacité, sa visibilité... Ceux-ci correspondent à des macro-objectifs. Suite à votre audit, vous parviendrez plus aisément à identifier vos micro-objectifs : ces étapes intermédiaires qui vous guideront dans l’atteinte de vos macro-objectifs.

Envisagez-vous une refonte dans le but d’améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche ? Examinez votre audit SEO : visez-vous des mots-clés ? Sont-ils pertinents ? Votre site est-il techniquement optimisé ? Grâce aux divers éléments que vous aurez identifiés, vous pourrez définir ces micro-objectifs.

Réaliser les maquettes des pages

Lors d'une refonte visuelle ou de navigation (à l’exclusion d’une migration HTTPS), il est impératif de créer des maquettes pour vos nouvelles pages. Comment organiserez-vous les éléments ? Lesquels choisirez-vous de conserver, supprimer, ajouter ou modifier ? C'est ici que la charte graphique que vous avez développée entre en jeu : elle doit intégrer non seulement les principes de design que vous souhaitez mettre en œuvre pour projeter une image spécifique auprès de vos clients, mais également toutes les considérations relatives à l'expérience utilisateur (UX). Du point de vue commercial, cela implique de répondre à plusieurs questions : comment les utilisateurs naviguent-ils sur mon site ? Quel est le parcours de conversion idéal ? Ces réflexions, à la fois axées sur l’UX et le volet commercial, doivent être au cœur du processus de réflexion.

Ne vous fiez pas uniquement à votre intuition pour concevoir ces maquettes. Sollicitez des opinions externes pour recueillir un maximum de retours. Interrogez des personnes, utilisez des panels d'utilisateurs familiers avec votre site, ainsi que ceux qui ne le connaissent pas.

L'étape des maquettes est cruciale : c'est le moment où votre site commence à prendre forme. Gardez vos objectifs bien en vue tout au long de cette phase : chaque élément des maquettes doit être justifié au regard de la charte graphique et contribuer à atteindre l'un ou l'autre des objectifs de votre refonte.

Développer et intégrer vos pages web en préproduction

Une fois les maquettes approuvées, le développement du nouveau site débute. Que vous mobilisiez vos équipes internes, fassiez appel à des freelances ou à une agence de développement, cette phase est fondamentale. Le code de vos pages se doit d'être net, c'est-à-dire maximalisé pour être intelligible par les moteurs de recherche et prévenir tout bug ou dysfonctionnement.

Nous vous suggérons de mettre vos pages en ligne sur un autre domaine ou sous-domaine, qui ne sera pas indexé, afin de confirmer leur bon fonctionnement. Cette étape de préproduction est indispensable à toute refonte de site.

Valider votre nouveau site web

Avant de lancer votre site en ligne, réalisez un nouvel audit, identifiez les bugs et assurez-vous que tous vos objectifs sont réalisables.

Optimiser votre stratégie SEO

Optimisez au mieux le référencement pour chaque nouvelle page créée. Assurez-vous de compléter correctement les divers éléments SEO on-page : titre, description, structure Hn, contenus textuels, images... Ciblez les mots-clés stratégiques pour votre site afin d'y gagner en positionnement. Pour y parvenir, envisagez de réaliser une analyse sémantique : élaborez une liste de mots-clés que votre site se doit de cibler sur les moteurs de recherche.

Réaliser et mettre en place un plan de redirection de vos URLs

Avant de lancer votre nouveau site wordpress, nous élaborons un plan de redirection constitué d’un fichier à deux colonnes : sur la gauche, indiquez toutes les URLs de l’ancien site et, sur la droite, notez les URLs du nouveau site appelées à être modifiées. Les URLs se faisant face doivent être correspondantes.

Une fois cette opération accomplie, vous êtes prêt à mettre votre nouveau site en ligne et à effectuer les redirections appropriées en vous basant sur votre plan de redirection. Un rappel important : étant donné que vos redirections sont permanentes, optez pour des redirections 301 plutôt que 302.

Cette étape est cruciale en matière de référencement : négliger des pages anciennes ou faillir dans les redirections peut nuire au référencement global de votre site web.

Effectuer un suivi de vos KPI après la mise en production

Bravo, votre nouveau site wordpress est désormais accessible en ligne. Toutefois, notre mission ne se termine pas ici : il est crucial de surveiller régulièrement son évolution une fois mis en ligne. Pour ce faire, identifiez à l'avance un ensemble d'indicateurs clés de performance (KPI) que nous controllons régulièrement. Ils serviront à s’assurer que le site web fonctionne correctement et atteint les objectifs fixés.

Si, par exemple, votre but était de booster votre trafic organique, vous souhaiterez examiner le nombre de sessions et de visiteurs chaque semaine ou chaque mois, ainsi que leur niveau d'engagement. Nous surveillons également les positions de vos pages sur les requêtes stratégiques, issues de votre analyse sémantique. La définition et le suivi des KPI sont intégrés dans l'analyse web, et notre agence web est à votre disposition pour vous soutenir grâce à notre service d’Accompagnement Web Analytics.

Comme mentionné précédemment, le référencement SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, représente un enjeu vital pour votre site wordpress : négliger le trafic organique pourrait signifier manquer une source majeure de visiteurs. Toute refonte wordpress réussie devrait également incorporer une refonte SEO consciencieuse.

Au centre de la refonte SEO : les piliers fondamentaux du référencement naturel

Une refonte wordpress axée sur le SEO (Search Engine Optimization) s'articule autour des trois piliers historiques du référencement naturel, à savoir : la technique, le contenu et le netlinking.

Le contenu de votre site wordpress englobe tous les éléments HTML visibles sur votre page susceptibles d'influencer le référencement naturel : les méta-tags, y compris le titre et la méta description, les balises Hn qui définissent les niveaux de titre de la page, le contenu textuel, les attributs ALT des images et tous les autres éléments pris en compte par les moteurs de recherche.

L'aspect technique concerne le fonctionnement intrinsèque de votre page. Est-elle intelligible, compréhensible et indexable par les moteurs de recherche ? Tout est-il opérationnel ? Les pages se chargent-elles avec une rapidité adéquate ?

Quant au netlinking, il touche à la dimension des liens dans le référencement SEO. Il est nécessaire de s'assurer que les pages de votre site web sont correctement reliées entre elles et qu'elles soient accessibles, tant pour les utilisateurs que pour les robots d’indexation. Il est également crucial de vérifier que votre site internet bénéficie de liens entrants de qualité, cela peut significativement influencer votre positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Pensez Mobile !

Depuis de nombreuses années, Google valorise de manière croissante la compatibilité mobile : dans le cadre de votre refonte WordPress pour le SEO, nous veillons à adapter vos pages à ce type de trafic spécifique. Nous assurons que votre site web est responsive, et que le contenu affiché sur les versions Desktop et Mobile est identique et prenons garde aux éléments volumineux (ressources JavaScript et CSS, images, etc.) qui peuvent entraver la rapidité de chargement des pages.

L’importance du tracking

Lors d'une refonte Wordpress, nous nous assurons que chaque élément présent sur votre site internet est bien tracké et que vous avez accès à des données complètes et fiables : elles vous aideront à mesurer les performances de votre site wordpress, que ce soit en termes de référencement SEO ou en termes de business pur, et à prendre des décisions stratégiques.