Comment réaliser un Audit SEO ?

Il met en lumière les barrières à la visibilité du site et joue un rôle crucial dans la création de tactiques pour augmenter son rang, tout en rivalisant efficacement avec les sites web prééminents. Réalisé par une agence experte, l'audit SEO passe en revue avec précision tous les éléments du référencement naturel, tels que l'UX, les composants techniques, l'analyse de l'indexation, la recherche de mots-clés, les contenus et la notoriété du site, entre autres. Ce processus non seulement met en évidence, mais aide aussi à corriger les enjeux compromettant la visibilité du site, mettant ainsi en place une stratégie solide pour rehausser de manière significative sa place dans les résultats de recherche.

L'audit SEO est essentiel pour identifier et planifier les corrections nécessaires visant à optimiser le référencement naturel d'un site web. Il se révèle indispensable dans diverses situations, telles que le lancement d'un nouveau site, une refonte complète, une baisse significative du trafic, ou un changement de direction stratégique ou de fournisseur SEO. Grâce à l'audit SEO, les obstacles entravant un positionnement optimal sur les moteurs de recherche sont non seulement identifiés, mais également corrigés, assurant ainsi une présence en ligne plus performante et efficace.

Lors d’une refonte de site

Procéder à une refonte de site offre une opportunité parfaite pour entreprendre un audit SEO. Cet audit vous permettra de mettre en lumière les aspects à perfectionner et garantira que la nouvelle mouture de votre site soit finement optimisée pour les moteurs de recherche. En outre, cela vous aidera à éviter les erreurs du passé et assurera une transition fluide sans impact négatif sur votre classement actuel. Vous avez peut-être décidé de refaire votre site pour des raisons esthétiques, fonctionnelles ou de performance. Quelle que soit la raison, c'est un moment crucial pour que l'audit SEO guide la stratégie à suivre et les ajustements nécessaires à effectuer, que cela concerne l'architecture, les silos thématiques, les contenus, le maillage interne ou l'optimisation des balises clés.

Lors du lancement d’un nouveau site

Au moment du lancement d'un nouveau site web, la réalisation d'un audit SEO est essentielle pour garantir que la structure, le contenu, et les aspects techniques soient optimisés dès le commencement. Cet audit SEO vous donne l'opportunité de maximiser votre visibilité sur les moteurs de recherche et de générer du trafic organique immédiatement après le lancement de votre site. Idéalement, le développement du site doit être conçu avec des objectifs de visibilité clairs et doit être réalisé avec un codage “SEO Friendly”, en conformité avec les directives de Google. En procédant ainsi, l’audit SEO lors de la mise en ligne de votre site, permettra d'identifier et de planifier les actions nécessaires pour atteindre vos objectifs de visibilité en ligne.

Lors d’une baisse de votre trafic organique

La visibilité d'un site web peut fluctuer, en positif comme en négatif, en fonction de divers éléments. Les modifications apportées aux algorithmes de Google peuvent considérablement affecter la visibilité d'un site, risquant de vous faire perdre soudainement des positions avantageuses qui généraient une grande partie de votre trafic. L'intensification des efforts SEO de vos concurrents peut également bouleverser le classement dans les SERP. Face à une telle baisse, l'audit SEO s'avère être un outil précieux. Il vous aidera à discerner les raisons de cette déclinaison et à élaborer une stratégie efficace pour récupérer les positions perdues.

Lors d’une évolution stratégique

Qu'il s'agisse d'une modification de votre offre ou de votre image de marque, vos objectifs sont susceptibles d'évoluer. Dans ce contexte, l'audit SEO est un outil inestimable pour déterminer les nouveaux termes et expressions clés à cibler. Si votre entreprise adopte une nouvelle stratégie, cible ou offre de produits/services, réaliser un audit SEO est essentiel pour garantir que votre site web est en phase avec ces nouveautés. L'audit SEO vous offrira l'opportunité d'adapter votre contenu, vos mots-clés et vos liens internes et externes afin qu'ils reflètent fidèlement votre nouvelle ligne directrice et qu'ils touchent efficacement votre nouveau public cible.

Lors d’un changement de prestataire SEO

Lors d'un changement de prestataire SEO, il est judicieux d'effectuer un audit SEO pour examiner l'état actuel de votre site web et établir les priorités pour votre nouveau partenaire. Cet audit SEO permettra à votre nouvel allié d'avoir une compréhension claire des atouts et des faiblesses de votre site web, de repérer les opportunités d'optimisation et d'élaborer une stratégie de référencement sur mesure selon vos objectifs. Confier votre site web à une nouvelle agence SEO implique généralement la réalisation d'un audit SEO initial pour obtenir un aperçu précis de la situation actuelle, orientant ainsi efficacement les démarches à suivre et les investissements nécessaires.

Etude de mots-clés

L’étude de mots-clés est la première étape pour comprendre comment les internautes recherchent des informations relatives à votre secteur d’activité. Pour cela, vous devez identifier les mots et expressions clés pertinents pour votre entreprise, en tenant compte de la pertinence d’un mot-clé, de la concurrence et mais aussi du volume de recherche. Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs pour vous aider à trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre secteur. La recherche et l’analyse de mots-clés constituent la première pierre d’un audit réussi.

Analyse concurrentielle

L’analyse concurrentielle permet d’évaluer la performance de vos concurrents en matière de référencement et d’identifier les opportunités d’amélioration. Étudiez les mots-clés ciblés par vos concurrents, leurs stratégies de backlinking, la structure de leur site et la qualité de leur contenu. Cela vous permettra de définir des objectifs réalistes et de développer des stratégies pour surpasser vos concurrents.

Audit SEO Technique

L’audit technique consiste à évaluer les aspects techniques de votre site web qui peuvent affecter son référencement. Vérifiez la facilité d’indexation de votre site par les moteurs de recherche, l’optimisation des balises meta, la présence de liens brisés, la mise en place de redirections 301 et l’utilisation d’un sitemap XML. Utilisez des outils comme Screaming Frog, Sitebulb ou Google Search Console pour détecter et résoudre les problèmes techniques.

Audit On-Page

Un audit On-Page est un processus d’analyse et d’évaluation des éléments individuels de chaque page d’un site web dans le but d’optimiser leur performance en matière de référencement naturel (SEO). L’objectif de cet audit est d’identifier les problèmes et les opportunités d’amélioration qui peuvent affecter la visibilité et le classement de votre site dans les moteurs de recherche, tels que Google. Un audit On-Page est une étape cruciale pour optimiser votre site web et améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche, en se concentrant sur les éléments propres à chaque page. L’audit On-Page couvre plusieurs aspects.

Audit de contenu

L’audit de contenu vise à évaluer la qualité, la pertinence et l’unicité de votre contenu. Vérifiez si votre contenu est bien rédigé, informatif, engageant et adapté à votre public cible. Identifiez les opportunités d’amélioration, comme la création de nouveaux contenus ou la mise à jour de contenus existants, pour répondre aux besoins de votre audience et améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

Vitesse et UX du site

L’expérience utilisateur est un facteur pris en compte dans l’algorithme de google depuis l’été 2021 suite à une mise à jour nommée Google Page Experience. Google a mis à disposition des mesures relatives au chargement, à l’interactivité et à la stabilité d’une page, ces mesures font parties des Core Web Vitals

Popularité et backlinks

Un audit de popularité SEO est un processus d’évaluation et d’analyse des facteurs qui contribuent à la popularité d’un site web aux yeux des moteurs de recherche, en particulier en ce qui concerne les backlinks. Les backlinks, ou liens entrants, sont des liens provenant d’autres sites web qui pointent vers votre site. La qualité, la quantité et la diversité des backlinks influencent directement le classement de votre site dans les résultats de recherche.

L'audit SEO, mené par un expert, vous fournira une multitude d'informations techniques et stratégiques depuis une perspective extérieure. Ces données sont cruciales pour l'élaboration d'une stratégie d'optimisation complète englobant tous les aspects du SEO. Cet audit SEO vous équipera des connaissances nécessaires pour engager divers spécialistes (tels que des développeurs, intégrateurs, rédacteurs, etc.) afin de surmonter les obstacles qui nuisent à votre visibilité en ligne et pour créer de nouvelles voies organiques menant à votre site.

La question "Quel est le prix d'un audit SEO ?" est similaire à beaucoup d'autres dans le domaine du SEO : cela varie. Il est important de noter que le coût peut varier de quelques centaines à plusieurs milliers d'euros. Comment justifier une telle différence de prix ? D'abord, examinons la distinction entre un audit de référencement basique et un audit SEO complet.

Le tarif d’un audit SEO basique

Les coûts d'un audit SEO de base fluctuent généralement entre 500 € et 2 000 € HT. Si l'objectif est d'obtenir un compte-rendu minutieux apte à guider les améliorations du classement dans les résultats de recherche, il est conseillé d'écarter toutes les offres sous la barre des 400 € HT ainsi que les audits gratuits disponibles en ligne. Effectuer une analyse SEO de qualité nécessite l'emploi d'outils payants, dont certains frais seront inévitablement répercutés sur vous.

Suite à l'évaluation de votre site web, le professionnel vous présentera un rapport, soulignant les divers points d'amélioration détectés et des recommandations pour leur mise en application. Cette offre n'inclut pas d'assistance pour la mise en œuvre des suggestions et est particulièrement adaptée aux entreprises ayant une ressource interne capable de prendre le suivi en charge.

Le tarif d’un audit SEO complet

L'éventail des coûts pour une analyse SEO complète se situe entre 3 000 € et 20 000 € HT, voire davantage, s'expliquant par un niveau d'examen approfondi du site web en question. Solliciter une agence de référencement garantit un rapport d'audit détaillé, souvent d'au moins 70 pages, couvrant méthodiquement chaque aspect à améliorer sur toutes les pages du site et les démarches pour optimiser le positionnement sur Google. Les recommandations sont hiérarchisées et peuvent être implémentées par l'agence si cela est compris dans l’offre.

Banzai, par exemple, fournit un rapport explicite et peut assister dans l'application des améliorations recommandées. L’audit implique l'accès nécessaire aux comptes Google Search Console et Google Analytics du client, et plusieurs variables influenceront le coût final d’une analyse SEO, nécessitant une estimation budgétaire précise.

La profondeur de l’arborescence

La profondeur de l'arborescence d'un site internet influence significativement le coût d'un audit SEO, s'avérant être un critère plus pertinent que le simple nombre de pages pour évaluer le travail nécessaire dans un audit complet. Par exemple, un site e-commerce (site A) avec 3 000 pages dues à divers produits et déclinaisons pourrait, à première vue, sembler nécessiter un audit plus coûteux comparé à un site vitrine (site B) avec 410 pages. Toutefois, tous les éléments (comme chaque déclinaison de produit) ne requièrent pas un examen individuel en SEO, rendant le nombre de pages réellement pertinentes pour l'audit, et donc le coût, potentiellement inférieur même avec un plus grand nombre total de pages. Ainsi, l'évaluation du coût doit considérer la nature et la structure du site plutôt que le nombre d'URL de manière isolée.

Les éléments évalués

Selon l'agence SEO sélectionnée pour examiner votre site web, vous pouvez opter pour différents éléments d'intervention, notamment : l’audit technique, architectural, sémantique, de l’UX, sur mobile, de netlinking, et l'analyse concurrentielle. Si seuls certains éléments spécifiques vous intéressent, il est conseillé de choisir des prestataires offrant des services sur mesure plutôt que des packs complets pour maîtriser les coûts de votre audit SEO. Banzai, par exemple, propose des devis personnalisés, alignés avec vos objectifs et sans éléments superflus, reconnaissant l'unicité et les besoins spécifiques de chaque entreprise.

Les spécificités linguistiques du site internet

Un site internet multilingue d'une entreprise internationale apporte des spécificités techniques et sémantiques qui peuvent augmenter le coût d'un audit SEO. D'une part, la dimension technique, gérée par un consultant SEO expérimenté en référencement international, veille à une navigation et une indexation adéquates selon les données géographiques des utilisateurs et les sous-domaines par pays. D'autre part, l'aspect sémantique, qui peut notablement influencer le tarif de l'audit, nécessite un professionnel parlant les langues du site, car l'utilisation de traducteurs automatiques pour identifier les mots-clés n'est pas efficace, les termes de recherche variant significativement entre les nationalités.

La mise en pratique des préconisations

Il est impraticable d'estimer le coût de la mise en œuvre des actions d'amélioration SEO avant d'avoir réalisé un audit. L'audit peut révéler des problèmes, parfois résolubles par une intervention simple, mais leur identification précise est cruciale pour la mise en œuvre. Post-audit, les entreprises peuvent choisir de réaliser les améliorations en interne ou externaliser celles-ci, suivant les directives et priorités établies dans le rapport pour optimiser le positionnement dans la SERP. Si l’externalisation est préférée, il peut être judicieux d'embaucher la même entité qui a réalisé l'audit, étant déjà familière avec le site. Il est aussi recommandé de ne pas divulguer initialement si l'on prévoit de confier les travaux d'optimisation à l'auditeur afin d'éviter un possible biais dans l'analyse et les recommandations.

Le délai d’exécution de l’audit de référencement

L'exécution d'un audit SEO complet demande généralement une semaine de travail au consultant, aboutissant à un rapport détaillé d’au moins 70 pages. Typiquement, un délai d'environ 30 jours est à prévoir entre l'octroi des accès aux comptes Google Analytics et Google Search Console et la livraison du rapport final. Les demandes urgentes peuvent souvent être accommodées, mais il est crucial de les communiquer dès le début des échanges avec l'agence, car un délai plus court pour réaliser l'audit peut entraîner une augmentation des coûts.