En quoi consiste un Audit Marketing ?
De l'analyse du marché et de la concurrence à l'évaluation des objectifs et de l'organisation de l'entreprise, tous les aspects doivent être minutieusement examinés. Ainsi, en s’appuyant sur l'audit marketing, l'entreprise peut améliorer son positionnement sur le marché, définir sa stratégie marketing et prendre des décisions stratégiques éclairées.
À quoi sert un audit marketing ?
Effectuer un audit marketing offre l'opportunité de poser un regard neuf sur les démarches marketing de l'entreprise ainsi que sur les divers problèmes auxquels elle est confrontée. Il est souvent plus judicieux de faire appel à un consultant externe pour une expertise SEO approfondie, car il peut assurer une neutralité et une objectivité complètes.
L'objectif principal de l'audit est de décomposer en détail la stratégie marketing de l'entreprise pour mettre en lumière des mesures à adopter afin d'en renforcer l'efficacité. Il offre des solutions à des questions courantes telles que les difficultés à acquérir de nouvelles parts de marché, le désir de refondre l'image de marque de l'entreprise, ou le lancement d'un nouveau produit.
Puis-je réaliser un audit marketing par moi-même ?
Si vous envisagez d'effectuer vous-même votre Audit SEO, certaines compétences s'avèrent indispensables à sa réalisation. Il pourrait donc être bénéfique de suivre une formation SEO pour vous et vos collaborateurs afin d'être en mesure d'accomplir vous-même diverses missions marketing.
L'évaluation des points forts et des points faibles
L'audit marketing vise principalement à déceler les atouts et les faiblesses de la stratégie marketing de l'entreprise. L'ambition est de maximiser l'utilisation de ses points forts tout en remédiant à ses points faibles. Comme le proclame le dicton : "Connais-toi toi-même". Plus une entreprise est consciente de ses avantages et de ses limitations, plus elle est apte à instaurer des mesures judicieuses pour optimiser ses méthodes marketing.
L'analyse des opportunités et des menaces
Un bon audit marketing passe également par une étude approfondie du marché sur lequel évolue l'entreprise. Il permet ainsi d'identifier des opportunités non exploitées, que la société pourrait mettre à profit en modifiant sa stratégie. Cette analyse sert également à détecter d'éventuelles menaces, qui peuvent par exemple provenir de la concurrence.
L'analyse de la cible
Le succès d'une stratégie marketing repose avant tout sur une parfaite connaissance des clients. D'où la nécessité d'analyser leurs besoins, leurs envies et leurs freins, afin de développer une offre répondant parfaitement à leurs attentes et d'influencer efficacement leur décision d'achat.
L'analyse des outils marketing
Le dernier pan de l'audit marketing concerne les moyens employés par l'entreprise pour communiquer auprès de ses clients et prospects. Le choix des canaux marketing, mais aussi les logiciels et autres outils utilisés au quotidien, ont un impact non négligeable sur l'efficacité d'une stratégie.
Comment se déroule un audit marketing ?
Si vous envisagez d'effectuer vous-même votre Audit SEO, certaines compétences s'avèrent indispensables à sa réalisation. Il pourrait donc être bénéfique de suivre une formation SEO pour vous et vos collaborateurs afin d'être en mesure d'accomplir vous-même diverses missions marketing.
L'étude de l'environnement de l'entreprise
À ce niveau, l’environnement économique, social, politique, technologique et juridique de l’entreprise est minutieusement examiné. Cette analyse approfondie permet de découvrir des opportunités de croissance et également des menaces concrètes. Le domaine d'activité de l'entreprise est aussi analysé afin de bien en saisir les spécificités et la clientèle. Les concurrents, les fournisseurs, et les produits de substitution possibles sont également explorés.
L'étude de la stratégie marketing
Cette phase permet de répondre à une interrogation essentielle : les méthodes marketing actuelles facilitent-elles l'atteinte des objectifs déterminés ? À ce stade, l'auditeur va particulièrement examiner le positionnement de l'entreprise, les tarifs appliqués sur ses produits ou services, ainsi que le budget attribué au département marketing.
L'étude de l'organisation
L'audit marketing doit aussi porter son attention sur la structure de l'entreprise, particulièrement sur l'organisation de son département marketing. Une équipe marketing dédiée est-elle en place ? Si c'est le cas, un organigramme clair existe-t-il ? Comment se définissent les relations entre le service marketing et les autres départements ? La productivité et le moral des équipes sont également des éléments à scruter lors de cet audit.
Pourquoi solliciter un spécialiste pour votre audit marketing ?
Solliciter une agence marketing spécialisée est essentiel pour obtenir un audit complet et adéquat, ainsi que pour avoir un regard totalement neutre et objectif sur la situation. De plus, une agence possède l'expertise et les méthodologies requises pour réaliser cette analyse en profondeur, tout en faisant preuve d’innovation lors de la formulation de suggestions.
